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Je Vais Vous Dire La Vérité Sur Luxe Meuble Tv Darty Dans Les 5 Prochaines Secondes

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17. décembre 2018 COMMERCE 6 min

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par Chantal de Senger

Une révolution est en cours, affirme François Rosset, nouveau CEO de l’enseigne de meubles Habitat. Pour lui, le rôle du magasin est appelé à changer profondément.

François Rosset pose dans le magasin genevois: «La Suisse est un marché prometteur que nous voulons développer.»

Après une baisse de son chiffre d’affaires et des fermetures de magasins, l’enseigne Habitat a nommé un nouveau CEO. François Rosset a pour mission de remettre Habitat au cœur du design et d’accélérer son développement à l’international. Interview.

Vous avez pris la direction d’Habitat en septembre 2018 après une longue carrière dans le luxe (LVMH, Kering). Comment passe-t-on du luxe aux meubles?

J’y vois beaucoup de similitudes, car les mêmes mécaniques sont en jeu:
il s’agit d’affirmer les valeurs d’une marque iconique. Habitat est bien plus qu’une marque de mobilier ou de décoration. C’est une maison de design qui propose des objets beaux, fonctionnels et accessibles. Ce sont les valeurs de Sir Terence Conran qui a fondé Habitat en 1964. Et c’est ce qui m’a poussé à rejoindre la société: poursuivre ses valeurs en remettant Habitat au cœur du design. 

Qu’attend concrètement Habitat de vous?

Premièrement, de rétablir Habitat sur la scène du design à la place qu’elle mérite. Ensuite, le commerce de détail fait face à des modifications profondes des modes de consommation et des attentes des clients. Les consommateurs prennent le pouvoir vis-à-vis des distributeurs et des marques. Ces dernières doivent répondre à ces défis, notamment grâce à la digitalisation et l’omnicanalité.

Vous étiez justement chargé des projets omni-canal au sein du groupe Kering. Avez-vous les mêmes objectifs au sein d’Habitat?

L’e-commerce est plutôt avancé dans ce secteur et chez Habitat en particulier. Il représente plus de 10% des ventes et sa croissance est significativement plus rapide que les ventes physiques. Mais en réalité, l’enjeu ne réside pas uniquement dans ce chiffre. En effet, 80% des clients initient leur recherche en ligne, ils connaissent ainsi les produits et la marque avant de venir en magasin. Le rôle du magasin et des équipes de vente est ainsi appelé à changer profondément dans un avenir proche. Une révolution est en cours. 

Est-ce que le groupe vous a mis des objectifs de croissance. Si oui, lesquels?

Je viens d’arriver et il est encore trop tôt pour des objectifs précis. La direction stratégique est d’accélérer le développement international d’Habitat ainsi que
sa transformation digitale. 

La société qui s’est installée à Genève fin 2017 comptait ouvrir sept magasins en Suisse d’ici à 2020. Où en est-elle aujourd’hui?

Nous avions ouvert un premier magasin en franchise à Etoy(VD) en 2016, qui a rapidement fermé, probablement en raison de son mauvais emplacement et du choix du partenaire. Habitat a considéré que la Suisse devait être opérée en direct. Depuis l’an dernier, nous avons ainsi ouvert trois magasins, un à Genève et deux en Suisse alémanique. Habitat a d’autres projets d’ouverture dans le pays car la Suisse est un marché prometteur que nous voulons développer. 

Habitat préfère-t-elle travailler avec des franchises ou avec des magasins en propre?

L’Europe est notre marché domestique pour lequel nous privilégions les filiales en propre. Dans des marchés lointains comme l’Asie, où le management est plus complexe, nous préférons travailler avec des franchisés. Par ailleurs, le réseau international de franchisés est en cours d’expansion avec des premières ouvertures en Italie, en Algérie et à Hongkong et des ouvertures programmées au Maroc, en Thaïlande et en Corée du Sud. 

Les magasins suisses souffrent du tourisme d’achat, notamment lié au franc fort. Comment persuader les Genevois de consommer chez Habitat à Genève plutôt qu’en France voisine qui pratique des prix plus bas et où l’on peut demander la détaxe?

Les prix sont identiques entre la Suisse et les pays de l’Union européenne et cela peut être vérifié sur notre site d’e-commerce. Les prix peuvent cependant varier de quelques centimes en fonction des taux de change. Concernant la détaxe, cet argument n’est valable que pour les zones frontalières comme Genève mais pas pour les autres régions de Suisse.

Pourtant, d’énormes panneaux publicitaires invitent les Genevois à se rendre dans les magasins français, pourquoi?

Cela ne sera plus le cas. Et vous avez raison, il ne faut pas faire de concurrence interne entre les magasins. 

Le premier magasin Habitat a fermé en début d’année à Montparnasse, suivi par de nombreux magasins en Norvège. L’enseigne connaît des difficultés, et pourtant elle continue d’ouvrir des magasins, comme celui de Genève. Comment l’expliquez-vous?

Montparnasse n’est plus un espace commerçant comme il l’était il y a une vingtaine d’années. Par contre, nous cherchons sur la rive gauche de Paris un nouvel emplacement pour Habitat. Ainsi, il s’agit plutôt d’une relocalisation. Mais il est vrai qu’un élément a changé: celui de la taille des magasins. Les

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Je Vais Vous Dire La Vérité Sur Luxe Meuble Tv Darty Dans Les 5 Prochaines Secondes De nos jours, c'est devenu une salle polyvalente. Il n'est pas seulement utilis pour l'accueil des clients, mais les propritaires peuvent galement l'utiliser pour leur travail personnel, comme regarder la tlvision ensemble, etc. C'est la pice qui est trs utilise par ses propritaires. Ainsi, les besoins doivent tre arrangs et dcors de manire donner du plaisir ceux qui l'utilisent.
Le salon est organis avec un canap, une table, une tlvision et dautres petites garnitures dcoratives. Pour un settlement parfait, confortable et apaisant, les lments les gain importants sont la taille, la forme, la palette de couleurs et ensuite les meubles du salon. La taille de la pice dtermine quel schma de couleurs doit tre utilis et quel type doit y tre plac. Une grande taille et une fentre dans la pice peuvent contenir un agencement de mobilier grand et lgant.
Mais encore une fois, ils ne doivent pas tre d'une taille telle qu'ils donnent un aspect gain petit et dsordonn la pice. Deuximement, la slection parfaite des meubles de salon se fait en fonction de la palette de couleurs du salon. Cest parce quil sagit du lieu hautement utilisable de toute la maison; cest pourquoi il doit tre color dans des tons moyens clairs.
Troisime et gain important est le mobilier de salon lui-mme. Il existe une grande varit disponible sur le march. Cependant, le bon choix ncessite de garder l'esprit la taille, la forme et la palette de couleurs de la pice. Il est galement important de placer les meubles de manire ce quils ne soient pas drangs lorsquils se croisent et sassoient dessus. Un petit espace devrait tre plac entre le canap et les tables latrales et entre les tables centrales Je Vais Vous Dire La Vérité Sur Luxe Meuble Tv Darty Dans Les 5 Prochaines Secondes.

Pour la plupart des gens, leur maison est le lieu idal pour se dtendre avec des amis ou des proches. C'est parce qu'ils ont fait de leur maison un reflet de leur personnalit. Les personnes qui dcorent leur maison en fonction de leur personnalit trouvent que cela les aide sentir que la maison est une maison, et pas seulement un endroit o elles doivent vivre, jour aprs jour. Les styles de dcor peuvent tre trouvs pour correspondre chaque personnalit. Les personnes aux personnalits extraverties prfrent souvent les dcors qui montrent leur birds flashy et extravertie. De mme, les personnes gain sobres peuvent prfrer des thmes gain minimalistes. Quel que soit votre choix, il est important que vous choisissiez chaque aspect de votre pice en fonction de votre personnalit.
Choisissez votre couleur et vos accessoires en vous concentrant sur les choses que vous aimez vraiment. Si vous tes un collectionneur, vous voudrez peut-tre concevoir votre pice de manire mettre en valeur un affichage favori. Par exemple, j'ai un ami qui collectionne des articles qui incluent le logo d'un fabricant de soda en particulier. Lors de la refonte de sa cuisine, il a dcid de l'intgrer son dcor. Il a slectionn sa palette de couleurs parmi celles utilises dans la plupart de ses objets de collection. Bien sr, il a galement utilis divers objets de collection. Il a mme trouv un tapis avec le logo.
Je Vais Vous Dire La Vérité Sur Luxe Meuble Tv Darty Dans Les 5 Prochaines Secondes, Les accessoires sont une partie trs importante de tout dcor. Les accessoires apportent non seulement une valeur esthtique, mais ils peuvent galement tre trs fonctionnels. Il tait ncessaire pour mon ami d'ajouter le tapis qu'il avait trouv pour maintenir la fonctionnalit. Comme il souffrait de paralysie crbrale et avait de la difficult se tenir debout, surtout pendant de longues priodes, il lui fallait protger son plancher. En utilisant le tapis pour recouvrir les zones les gain utilises de sa cuisine, il a pu allger le stress sur ses jambes sans perdre l'apparence de son magnifique sol stratifi.
Les carpettes sont vraiment l'un des accessoires de dcoration les gain fonctionnels et les gain polyvalents. Ils protgent votre corps et votre sol. Les carpettes ajoutent galement votre thme. En utilisant un tapis, vous pouvez dessiner ensemble les couleurs de votre thme. Dans le cas d'un thme commercial, comme celui ci-dessus, un tapis peut vous permettre d'ajouter votre thme au sol. Ceci est bien prfrable que darrter votre thme la hauteur de vos yeux et dignorer le sol.
Les accessoires sont galement importants dans toutes les pices de votre maison. Chaque salon a besoin dune bonne table basse, tout comme chaque chambre a besoin dune armoire ou dune commode fantastique. Heureusement, comme les carpettes, ces articles se marient presque tous les dcors.
La prochaine fois que vous redcorerez, rappelez-vous que laspect essentiel de tout dcor est votre personnalit. Si vous ne suivez pas votre instinct, vous ne serez pas heureux avec votre nouveau design. Essayez de choisir un thme que vous connaissez et den tirer parti. Vous serez beaucoup gain satisfait des rsultats que si vous jetez simplement un coup d'oeil ensemble Je Vais Vous Dire La Vérité Sur Luxe Meuble Tv Darty Dans Les 5 Prochaines Secondes.

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